InstagramをはじめとするSNSでのPR投稿は、今やインフルエンサーだけでなく一般ユーザーにも広がっています。
しかし、2023年から日本で本格的に始まった「ステマ規制」によって、投稿者は正しいルールを理解しておくことが必須になりました。
この記事では、「インスタでPR投稿をするときに必ず知っておきたいQ&A」を分かりやすく解説します。違反のリスクを避けながら、安心して発信するためにぜひご活用ください。
InstagramをはじめとするSNSでのPR投稿は、今やインフルエンサーだけでなく一般ユーザーにも広がっています。
しかし、2023年から日本で本格的に始まった「ステマ規制」によって、投稿者は正しいルールを理解しておくことが必須になりました。
この記事では、「インスタでPR投稿をするときに必ず知っておきたいQ&A」を分かりやすく解説します。違反のリスクを避けながら、安心して発信するためにぜひご活用ください。
A. ステルスマーケティング(通称ステマ)とは、広告であることを隠して、あたかも自然な口コミや個人の意見に見せかけて宣伝する行為のことです。
日本では2023年10月から、景品表示法の「不当表示」に該当するものとして規制されました。
つまり、「広告であることを隠してはいけない」というルールが明文化されたのです。
ポイントA. はい、必須です。Instagramに限らず、報酬をもらったり無償で商品を提供された場合は、必ず「広告・PR」であることを明示する必要があります。
実際に消費者庁は「#PR」「#広告」といった誰でも理解できる表記を推奨しています。
具体例A. 原則として不十分です。「#提供」や「#タイアップ」という言葉は、広告だと直感的に理解できない人が多いため、リスクがあります。
消費者庁も「曖昧な表現は避けるべき」としているため、必ず「#PR」や「#広告」を入れるのが安全です。
A.表記は「誰が見ても一目で分かる位置」に書く必要があります。
Instagram投稿の場合広告であることが分かりやすいようにすることが大切です。
A. はい。たとえ本音でレビューしていても、「無償で商品を提供された」という事実そのものが広告にあたります。
そのためPR表記が必要です。
逆に、自腹購入の商品を紹介する場合はPR表記不要。ただし、企業から「投稿してほしい」と依頼を受けていた場合は広告扱いになります。
A. 表記を怠ると以下のようなリスクがあります。
1.法律上のリスクステマ規制の導入で、インフルエンサーや企業に求められているのは「透明性」です。
ルールを守らずに広告を隠してしまうと、法律違反のリスクだけでなく、フォロワーからの信頼喪失という大きな代償を払うことになります。
一方で、正しくPR表記をすれば、フォロワーに安心感を与え、ブランドやインフルエンサー自身の信頼性を高めることができます。
これらを徹底することで、安心・安全にSNSでのPR活動を行うことが可能です。
インフルエンサーにとっても、企業にとっても、透明性は信頼を積み重ねる最大の武器となります!